Videók hosszútávú megtérülése - esettanulmány

Ebben az esettanulmányban azt szeretném közvetíteni mérésekkel, hogy miért hatékonyak a hosszabb, jó minőségű, tartalommal a célközönségre célzott videók is, a most népszerű rövid tartalmak mellett. Az üzenetem az, hogy a rövid trendvideókkal szemben a hosszabb, minőségi videókat hiba elhagyni, hiszen az egyik rövid távon, míg a másik hosszú távon dolgozik az üzleti céljainkért.

Az újabb ügyfeleim fejében sokszor az van, hogy ütősen kezdjünk, legyen rövid és álló, ha lehet, mert ezeknek jók most az elérései. Erre mindig azt válaszolom, hogy először a célt, tartalmat és a célközönséget kell meghatározni, utána a formátum és a platform.

Mi a videó célja?

Rövidtávú haszonszerzés vs. hosszútávú bizalomépítés.

Az, hogy gyorsan több megtekintés legyen a videókon (1-2 nap alatt) és gyors eredményeket érjen el rövid távon? Akkor a rövid, impulzív, trendkövető álló formátumok lehetnek sikeresek. Ha az a cél, hogy akár évekig szolgálja a vállalkozás üzleti céljait azzal, hogy eléréseket és követőket generál 3-4 évvel később is, informál és vásárlási hajlamot erősít, akkor tartalom alapú, célzott és igényesen elkészített videókra van szükség. Itt is lehet alkalmazni trendkövetést különböző tartalmi elemekben, de oly módon, amivel még időtálló marad a tartalom.

Egy értékálló videó éveken át folyamatosan hozza a releváns nézőket és feliratkozókat.

Beerselection

A Beerseleciton-el 2021 áprilisától októberig dolgoztunk, összesen 4 forgatási nappal. Egy napon 10-20 videó között gyártottunk, és most megnézzük, hogy mit jelent ez 2024-ben.

A Beerselection ma is "dolgozó" 2021-es videóinak hossza átlagosan 2 perc vagy több, fekvő beállításúak és az intro-t rendszeresen átugorják, mert a tartalomért jöttek. Ez mérhető.

Ha figyelembe vesszük az, hogy egy adott év marketingköltsége lezárul az adott évvel, mondhatjuk, hogy 2024-ben ezek a videók már ingyen dolgoznak és organikusan. Igaz ez a Beerselection videóira is. A kulcs az lehet, hogy a témák izgalmasak a sörfogyasztóknak és sörkedvelőknek.

2024-ben a videók organikusan 5800 egyedi nézőt vonzottak be, leginkább YouTube tallózási és keresési funkción keresztül, vagy külső forrás, mint a Google kereső. Ez 235 óra nézési időt jelent és plusz 40 feliratkozót. Személy szerint én 17 Ft-ból tudok 1 megtekintőt hozni a videóimra hirdetéssel, ami 98e Ft lenne 5800-ra, de ha valaki ügyes, és 5 Ft-ból éri ezt el, akkor is 29,000 Ft lenne, és a célközönség nem feltétlenül olyan releváns, mint organikusan.

Nézzük meg egyetlen videó adatait. 2021 márciusában indult a videó. Az azt követő években ('22, '23 és '24 máig (augusztus 17.)) együtt még többet teljesít, mint az első friss évben. Mindez 0 Ft marketing költséggel az adott években.

Ha beírjuk a Google-be, hogy szűretlen sör, megjelennek a videók is. Ez a videó 3 ezer megtekintésnél jár, a megtekintési aránya pedig 77,5%, ami nagyon jó, és a legtöbb videónál hasonlóak a számok. Organikusan. Nem ritka, hogy a Google 6-8 éves videókat is kidob a főoldalon egy keresésre.

Fontos az a tény is, hogy amikor egy videó már organikusan dolgozik évekkel később is, ott biztosak lehetünk benne, hogy akit elér a videó, valóban érdeklődik a tartalom iránt. Ezt bizonyítja a 70-80%-os megtekintési arány is.

Többek között ezért is lehet nehéz megbecsülni a videók megtérülési arányát, de legalábbis könnyű alábecsülni, hiszen a méréseket éveken át lehet és kell követni a videókkal kapcsolatban is.

A cikk írásakor az elmúlt 28, 90 nap, de valójában 2024-ben mért legnépszerűbb videóját beágyazom ide. 2021-ben a koncepció az volt, hogy a videó elején bemutatkozunk, ezzel kontextusba helyezve a nézőt, és szakértői tartalom bizonyítását segítjük. Ezt intro követi, majd kezdődik a videó valódi mondanivalója 4K-ban.

Itt megállapíthatjuk, hogy az informatívabb, edukatív típusú videók voltak népszerűbbek.

Miért népszerű az ügyfeleim fejében a rövid videó? Azért, mert ezeknek jobbak az elérései. A TikTok is ezt igazolja, és a többi platformon is jobb eléréseket érnek el az álló videók. 1 napig, amíg az algoritmus leteszteli vegyes közönségen, hogy mennyire jó. Utána, ha nem elég jó a videó, a megtekintés megáll, mint a szög. Örökre.

Különbséget kell tenni a rövid trendvideók és a hosszabb, minőségibb videók között, és együtt kell őket alkalmazni a marketing gépezetünkben.

Másik példa - elektromos fűtés

Másik ügyfelemmel szintén 2021 márciusában forgattunk és organikus adatokat szeretnék hozni. A legutóbbi 28 nap eléréseiben minden videó benne van. Ezek népszerűbbek a téma miatt, hosszabbak is, és a megtekintési arány kisebb is, átlagosan 50% és átlagosan 5-8 percesek.

Nézzünk egy konkrét videót: Klímával fűteni? Van pár ellenvetésem. Itt az első év gyengébb, mert márciusban forgattunk, és a legtöbb nézettség a téli időszakokban van, de feltételezhető az is, hogy az algoritmus egyre jobban ajánlotta a videókat később, amikor kiderült, hogy sokan nézik. Ennek a videónak a teljes elérésének 42%-a YouTube kereső. Majd jönnek a javasolt videó és tallózási funkciók.

Jól látható, hogy minden iparágban mások lesznek a számok, de a folyamat, miszerint egy jó videó évekig dolgozik, ez érvényes és bizonyított. Ha szeretnél ilyen videókat, és velünk dolgoznál, kérj ajánlatot.