Long-form ads that work!
Egy Google cikkben olvastam (Think with Google), miszerint bizonyos videó típusok esetében a hosszabb (2-3) perces videók teljesítenek jobban. Ezt azzal magyarázza, hogy a hosszabb videók több esélyt adnak a megfontolásra, az érzelmi kapcsolódásra és mélyebb benyomás elérésére.
Ez ellentmond azzal a népszerű állítással, amivel találkozom az utóbbi években, hogy rövidíteni kell a tartalmakat, mert a nézők egyre kevesebb ideig figyelnek. Ilyenkor mondanak számokat is, hogy átlagosan 8 majd 7 mp-ig lehet megfogni a nézők figyelmét. Ezzel az állítással szeretnék vitatkozni ebben a cikkben, annak ellenére, hogy a TikTok 2016-ban 15 mp-es videókkal kezdett, ma már 30 percet is fel lehet tölteni és most tesztelik a 60 perces feltöltés lehetőségét is.
A legfontosabb ellenérvem a statisztikai torzítás. Mivel a statisztika mindenkit figyelembe vesz. A gyorsan elkattintó nézők lerontják a videó megtekintési statisztikáit. Ennek az lehet oka, hogy a téma nem érdekelte őket, és kevésbé az, hogy a videó nem elég izgalmasan kezdődik. Egy videós hirdetés célzásától függően több olyan embert érhet el, akik nem akarnak vásárolni egy ütvefúrót, ezért bármilyen lenyűgöző és dinamikus a videó, elkattintanak majd.
A rövidebb, dinamikusabb videók lehet, hogy jobban megfogják a figyelmet az elején, de nem biztos, hogy elegendő időt adnak a tartalom teljes körű bemutatására. Ez a cikk fő témája is.
Tegyük fel, hogy a termék vagy szolgáltatás teljeskörű bemutatásához 2 perc kellett. Ne azokkal foglalkozzunk, akiket nem érdekel a termék, és mindenképpen elkattintanának. Koncentráljunk azokra, akiket érdekel majd a termék/szolgáltatás, és nekik ne csonka tartalmat készítsünk, aminek okán hiányérzetük támadhat. Itt viszont jó ötlet az, amikor a videó egy érdekes felütéssel kezdődik, ami azonnal kontextusba helyezi a nézőt.
Itt fontos megjegyezni, hogy olyan videókról van most szó, amit azzal a céllal készítünk, hogy bemutassunk egy terméket vagy szolgáltatást. Ha egy néző érdeklődik, akkor a videónak minden kérdésre meg kell adnia a választ, ami a néző fejében felmerülhet, így könnyebben fog dönteni a termékünk vagy szolgáltatásunk mellett és nem kezd el tovább keresgélni információk után, esetleg másik cégnél, aki hiteles és teljes tartalmat szolgáltat neki.
Tegyük fel a kérdést magunknak: Kiknek készítem a videót? A statisztika minden résztvevőinek vagy a potenciális ügyfeleimnek? És nekik mik az igényeik?
Szerintem ez a legjobb. Rövidebb, figyelemfelkeltő videók mellett hosszabb, részletesebb tartalmakat is készítsünk azok számára, akik mélyebb információra vágynak. Ezek a videók az értékesítési tölcsér más más pontján helyezkednek el. A hosszabb tartalmakat YouTube csatornára, weboldalra ajánljuk, esetleg Facebook megosztásban.
Azt kell nagyon erősen tudatosítani, hogy a legfontosabb a tartalom. A tartalmat szolgálja ki a videó hossza, a vágási stílusa, a zene, a színek, a kompozíció, a videó hangulata és dinamikája.
Hossztól függetlenül: a leghatásosabb videók történetekben gazdagok, emberi és érzelmi elemeket is tartalmaznak. Ez azért van, mert az emberi történetek visszhangra találnak. Az emberek kapcsolatra és értelemre vágynak. Nem terméket akarnak venni, hanem egy történetet hallani. Találjuk meg a módját annak, hogy miként kapcsoljuk a termékünket vagy szolgáltatásunkat a felhasználóhoz.
A videó hossza: hagyjunk időt arra, hogy a néző mélyebben elmélyedjen a narratívában, kapcsolódjon hozzánk és a videó maradandó benyomást tegyen rá. Egy egyes esetekben több idő lehet, míg más esetekben kevesebb. A tartalomtól függ, semmi mástól.
Segítségemre volt a cikk megírásához - Google - Marketing Strategies cikk, 2024 május.
Ha érdekes volt a cikk, oszd meg másoknak is, ha pedig szeretnél videókat készíteni, görgess lejjebb és vedd fel velünk a kapcsolatot, segíteni fogunk.
Amikor videós tartalomgyártás során felmerül az igény, hogy több mutációt is kell készíteni, általában álló videókat szeretnének a vevők. Ezért összeszedtem, hogy a különböző platformokra milyen hosszúságú álló videókat lehet megosztani. Ez a cikk 2024.07.05-én készült.
Legyen szó YouTube Shortsról, TikTokról vagy Reelsről, a rövid formátumú videótartalomnak a közösségi média stratégiájának szerves részét kell képeznie. A forgatás előtt el kell dönteni, hogy milyen platformokon szeretnénk megjelenni a mutációkkal.
| Instagram Reels | max. 90 mp |
| Instagram Story | max. 60 mp |
| YouTube Shorts | max. 180 mp |
| Facebook Reels | max. 90 mp |
| Facebook Story | max. 120 mp |
| TikTok | max. 30 perc |
