Megjelent a Marketing Trend Riport 2025. Ezt és a saját tapasztalatokat ötvözve nézzük meg, milyen videókat érdemes készíteni 2025-ben.
Ahogy Matykó Noémi Msc Podcast műsorában is elmondom, TikTok-ra elsősorban szórakozni mennek az emberek, miszerint az érdekes tények, edukáció és a humor működik jól. Szó szerint a riport így fogalmaz:
A válaszadók elsősorban olyan tartalmak iránt érdeklődtek, amik valami újat mondanak vagy tanítanak nekik (56%), megnevettetik őket (55%) vagy inspirálják őket (47%).
Ezt a cégeknek is figyelembe kell venni, különben nem kívánatos szereplői lesznek a TikTok közösségének. Ne legyünk unalmasak, klisések, és átgondolt, megtervezett tartalmat posztoljunk. Ez azt jelenti, hogy az első 5 másodpercnek nem "izgalmasnak" kell lennie 15 vágással és 20 effekttel, hanem tűpontosan megcélozzuk a közönséget a látvánnyal és a kommunikációval. Ekkor dönt, hogy megnézi vagy sem.
Összefoglalva: hatékony lehet a TikTok a cégeknek is, ha figyelembe vesszük a sajátosságait. Azt is be kell látni, ha egy adott cég nem eladásra, hanem brandépítésre tudja csak használni.
Úgy értelmeztem és találtam logikusnak is, hogy
a legnagyobb influencerek egyre kevésbé hatékonyak,
mert a néző pontosan tisztában van azzal, hogy fizetett hirdetést néz. A kisebb, 10-20E követővel rendelkező mikroinfluencerek hatékonyabbak lehetnek egy együttműködés során, mert ők még hitelesebbnek hatnak. Kevesebbekre, de hitelesebben olcsóbbak is és közelebb állnak a vásárlókhoz.
Ebből következik számomra az is, hogy egyre fontosabb lesz a minőségi testimonial videó, amit maga a szereplő is megosztana, ez a leghitelesebb forrás ma a vásárlás során: az ismerősök és barátok ajánlásai. A magánemberek/vásárlók baráti és ismerősi körét is elérve ezzel "egy forró érintéssel". Ez persze a B2C esetében igaz, amikor a fogyasztóknak árulunk.
Ipari, B2B területen mindig komolytalannak, ellenben drágának tartottam az influencer marketinget. Üzletemberek akarnak eladni üzletembereknek, akik nem most jöttek le a falvédőről. Számukra a számok, eredmények, referenciák a hitelesek. Nekik még fontosabb, hogy kiemelkedjenek a tömegből és minőségi tartalmakat mutassanak meg az ügyfeleiknek. Nem érdemes gagyiban gyártani. Elnézést a szóhasználatért, de sok ilyen példa van.
Imázsfilm mindig is az első számú bemutatkozó videó lesz, ahol hatékonyan tudod kommunikálni az alapértékeid, a céged lelkét és termékét. Bár van egy unalmas sablonizáció ebben a műfajban, még az is jobb, mintha nem létezne ilyen videó. Nem trend, de alapkövetelmény abban a korban, amikor mindenhol videókra keresünk rá. Annyi változott, hogy meg kell jelennie benne a cég vezetőknek, minél többnek, már nem lehet csak egy zenés videó.
Termék vagy szolgáltatás bemutatása sosem lehet hitelesebb annál, mint amikor maga a cég gyártja. Ez az origo. Az első számú hiteles információ forrás. Akár termék kézikönyv, amit sokan nem olvasnak el, de meglepő, hogy tartalmaz mindent, és arra lehet hivatkozni bármikor. Alaposnak és pontosnak kell lenne, sokkal inkább, mint a második fronton készült termékvideók, amit egy ügyfél készít esetleg el.
Nagyon fontos megérteni 2025-ben, hogy kellenek az arcok, a szemkontaktus, a személyiségek. Nem csak a termék vagy szolgáltatás a lényeg, hanem az, aki eladja.
Fontos az is, hogy a tömeggyártás, a trend után szaladgálás inkább unalmas és ciki lesz. Minden eredetiséget nélkülöző videók eredménytelenek lesznek. Fontosabb az eredetiség, az egyéniség. Mikor tetszik egy film, vagy sorozat? Amikor jól kidolgozott karakterek (személyiségeket) ismerünk meg egy jól megírt forgatókönyvben. Megszeretjük, azonosulunk velük, kötődni kezdünk hozzájuk, mert elhisszük őt, megértjük őt. Együtt nevetünk és sírunk vele. Karakterek léteznek a vállalkozások mögött is, tegyük őket képernyőre.
Minden cég mögött van egy arc, egy karakter, egy személyiség, aki hisz abban, amit csinál. Hisz abban, amit árul. Meg kell tanítani őket, meg kell tanulniuk maguktól is ezt hitelesen, egyedileg kommunikálni. Nem kell tökéletesen beszélni, mozogni, előadni, hiszen attól lesz igazi és eredeti, hogy önmagatokból adtok kifelé.
Várunk 2025-ben videókésztésre!
